成都企業(yè)品牌形象設(shè)計說明書

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“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，可以指引人們作出正確的消費決定，成為人們選擇商品或服務(wù)的重要依據(jù)，也是人們地位、實力的象征。品牌不僅是一種標志和專用術(shù)語，也不僅是指一件產(chǎn)品或一項服務(wù)，而是我們這個社會的符號，反映出我們的個人偏好、價值觀和生活方式，代表著多種多樣的生活價值取向。品牌所具有的鮮明特征是由它自身的文化背景、廣告宣傳、色彩、外形和聲音決定的，因此品牌形象設(shè)計顯得尤為重要。
一、品牌形象設(shè)計的定義：
品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。
品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結(jié)構(gòu)，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用。
品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。廣義品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計是品牌設(shè)計的一個方面，這個內(nèi)涵比較寬泛。狹義的品牌設(shè)計則認為品牌設(shè)計主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設(shè)計，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計。在此觀念中，品牌設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計的一個方面。 后一種品牌設(shè)計的定義過于狹窄，僅僅把品牌設(shè)計理解為對牌子的設(shè)計，不符合現(xiàn)代營銷對品牌的理解，而前者更為全地涵蓋了品牌設(shè)計的內(nèi)容。
二、品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。
品記：即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。
品類：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。
品質(zhì)：指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性等價值屬性的一個綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個公認的重要元素。
品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個
性。
品德：是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。
品行：是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
三、品牌構(gòu)成要素
1、產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌設(shè)計的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費者對品牌設(shè)計的認知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認知來體現(xiàn)的。一個品牌設(shè)計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。當潛在消費者對產(chǎn)品評價很高，產(chǎn)生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
2、品牌文化形象
品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認知和評價。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。
3、品牌標識系統(tǒng)
品牌標識系統(tǒng)是指消費者及社會公眾對品牌標識系統(tǒng)的認知與評價。品牌標識系統(tǒng)包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設(shè)計的外觀。社會公眾對品牌初的評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是神秘的……通過品牌標識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費者是直接和快速的途徑。
4、品牌信譽
品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽。品牌信譽的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽和品牌設(shè)計對一個企業(yè)來說非常重要。
四、品牌形象設(shè)計要考慮的因素：
——品牌名稱；
——品牌的人文、歷史、時尚意義；
——品牌聯(lián)想；
——品牌視覺形象；
——品牌的語言形象；
——品牌的品質(zhì)指數(shù)；
——品牌的親和力等因素
五、品牌VI設(shè)計項目
品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
1、基礎(chǔ)設(shè)計
——品牌標志
——品牌標準字
——品牌標準色
——基本要素組合
——品牌輔助圖案
——標準品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號規(guī)范
——主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范（橫豎）
2、包裝風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設(shè)計
——包裝紙風(fēng)格化設(shè)計
——手提袋風(fēng)格化設(shè)計
4、媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計
——報紙廣告（通欄、半版、整版、報花、報眼）風(fēng)格化設(shè)計
——雜志廣告風(fēng)格化設(shè)計
——車體廣告（前面、側(cè)面、后面）風(fēng)格化設(shè)計
——戶外燈箱（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計
——終端燈箱（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計
——可移動燈箱風(fēng)格化設(shè)計
——大樓屋頂看版風(fēng)格化設(shè)計
——出租車及公交車后窗不干膠貼風(fēng)格化設(shè)計
——電視標版風(fēng)格化設(shè)計
5、POP風(fēng)格化設(shè)計
——海報（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計
——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風(fēng)格化設(shè)計
——立地式P0P風(fēng)格化設(shè)計
——臺面陳列式P0P風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設(shè)計
——搖搖牌風(fēng)格化設(shè)計
——貨架插卡風(fēng)格化設(shè)計
——橫幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計
——豎幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計
6、促銷與活動風(fēng)格化設(shè)計
——活動專用服裝風(fēng)格化設(shè)計
——活動專用徽章風(fēng)格化設(shè)計
——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設(shè)計
——遮陽傘風(fēng)格化設(shè)計
——背景板風(fēng)格化設(shè)計
7、陳列展示風(fēng)格化設(shè)計
——商品陳列規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計
——專柜、類專柜風(fēng)格化設(shè)計
——銷售專柜風(fēng)格化設(shè)計
——展示臺、柜風(fēng)格化設(shè)計
——會場展示風(fēng)格化設(shè)計
——接待桌風(fēng)格化設(shè)計
8、禮品風(fēng)格化設(shè)計
——促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計
——公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計
——常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計
9、宣傳物風(fēng)格化設(shè)計
——店招風(fēng)格化設(shè)計
——招商手冊風(fēng)格化設(shè)計
——DM風(fēng)格化設(shè)計（單頁、手冊）
——產(chǎn)品畫冊風(fēng)格化設(shè)計
其他非常規(guī)項目風(fēng)格化設(shè)計（根據(jù)具體項目情況協(xié)定）這里說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設(shè)計也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計”的一個分支項目。


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