成都企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)說明書

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“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，可以指引人們作出正確的消費(fèi)決定，成為人們選擇商品或服務(wù)的重要依據(jù)，也是人們地位、實(shí)力的象征。品牌不僅是一種標(biāo)志和專用術(shù)語，也不僅是指一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)，而是我們這個(gè)社會(huì)的符號(hào)，反映出我們的個(gè)人偏好、價(jià)值觀和生活方式，代表著多種多樣的生活價(jià)值取向。品牌所具有的鮮明特征是由它自身的文化背景、廣告宣傳、色彩、外形和聲音決定的，因此品牌形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要。
一、品牌形象設(shè)計(jì)的定義：
品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。
品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。
品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過程。廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛。狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號(hào)、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在此觀念中，品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)方面。 后一種品牌設(shè)計(jì)的定義過于狹窄，僅僅把品牌設(shè)計(jì)理解為對(duì)牌子的設(shè)計(jì)，不符合現(xiàn)代營銷對(duì)品牌的理解，而前者更為全地涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容。
二、品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。
品記：即品牌標(biāo)記，是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用語言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。
品質(zhì)：指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)
性。
品德：是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營理念。
品行：是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
三、品牌構(gòu)成要素
1、產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌設(shè)計(jì)的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知首先是通過對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。當(dāng)潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對(duì)其品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。
2、品牌文化形象
品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對(duì)品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對(duì)其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事。
3、品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌初的評(píng)價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是神秘的……通過品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是直接和快速的途徑。
4、品牌信譽(yù)
品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽(yù)和品牌設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)來說非常重要。
四、品牌形象設(shè)計(jì)要考慮的因素：
——品牌名稱；
——品牌的人文、歷史、時(shí)尚意義；
——品牌聯(lián)想；
——品牌視覺形象；
——品牌的語言形象；
——品牌的品質(zhì)指數(shù)；
——品牌的親和力等因素
五、品牌VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目
品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識(shí)別體系，只是針對(duì)的對(duì)象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
1、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
——品牌標(biāo)志
——品牌標(biāo)準(zhǔn)字
——品牌標(biāo)準(zhǔn)色
——基本要素組合
——品牌輔助圖案
——標(biāo)準(zhǔn)品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號(hào)規(guī)范
——主畫面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范（橫豎）
2、包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——包裝紙風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——手提袋風(fēng)格化設(shè)計(jì)
4、媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——報(bào)紙廣告（通欄、半版、整版、報(bào)花、報(bào)眼）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——雜志廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——車體廣告（前面、側(cè)面、后面）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——戶外燈箱（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——終端燈箱（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——可移動(dòng)燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——大樓屋頂看版風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——出租車及公交車后窗不干膠貼風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——電視標(biāo)版風(fēng)格化設(shè)計(jì)
5、POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——海報(bào)（橫版、豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——立地式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——臺(tái)面陳列式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——搖搖牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——貨架插卡風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——橫幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——豎幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì)
6、促銷與活動(dòng)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——活動(dòng)專用服裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——活動(dòng)專用徽章風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——遮陽傘風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——背景板風(fēng)格化設(shè)計(jì)
7、陳列展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——商品陳列規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——專柜、類專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——銷售專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——展示臺(tái)、柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——會(huì)場(chǎng)展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——接待桌風(fēng)格化設(shè)計(jì)
8、禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
9、宣傳物風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——店招風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——招商手冊(cè)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
——DM風(fēng)格化設(shè)計(jì)（單頁、手冊(cè)）
——產(chǎn)品畫冊(cè)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
其他非常規(guī)項(xiàng)目風(fēng)格化設(shè)計(jì)（根據(jù)具體項(xiàng)目情況協(xié)定）這里說的是品牌VI，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。


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