成都企業品牌形象設計說明書

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“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，可以指引人們作出正確的消費決定，成為人們選擇商品或服務的重要依據，也是人們地位、實力的象征。品牌不僅是一種標志和專用術語，也不僅是指一件產品或一項服務，而是我們這個社會的符號，反映出我們的個人偏好、價值觀和生活方式，代表著多種多樣的生活價值取向。品牌所具有的鮮明特征是由它自身的文化背景、廣告宣傳、色彩、外形和聲音決定的，因此品牌形象設計顯得尤為重要。
一、品牌形象設計的定義：
品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。
品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
品牌設計就是對一個企業或產品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業或產品的個性塑造過程。廣義品牌設計包括戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一個方面，這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業的視覺系統設計。在此觀念中，品牌設計是企業形象設計的一個方面。 后一種品牌設計的定義過于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營銷對品牌的理解，而前者更為全地涵蓋了品牌設計的內容。
二、品牌元素=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。
品記：即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。
品類：是指品牌所涵蓋的產品類別，即該品牌具有哪些類別的產品。
品質：指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌
形象的一個公認的重要元素。
品味：是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個
性。
品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。
品行：是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工
個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
三、品牌構成要素
1、產品形象
產品形象是品牌形象的基礎，是和品牌設計的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌設計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求，這種滿足和其產品息息相關。當潛在消費者對產品評價很高，產生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
2、品牌文化形象
品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規范、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。
3、品牌標識系統
品牌標識系統是指消費者及社會公眾對品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產品和品牌設計的外觀。社會公眾對品牌的評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是神秘的……通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是直接和快速的途徑。
4、品牌信譽
品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽和品牌設計對一個企業來說非常重要。
四、品牌形象設計要考慮的因素：
——品牌名稱；
——品牌的人文、歷史、時尚意義；
——品牌聯想；
——品牌視覺形象；
——品牌的語言形象；
——品牌的品質指數；
——品牌的親和力等因素
五、品牌VI設計項目
品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
1、基礎設計
——品牌標志
——品牌標準字
——品牌標準色
——基本要素組合
——品牌輔助圖案
——標準品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號規范
——主畫面與品牌名及品牌口號組合規范（橫豎）
2、包裝風格化設計
——產品內包裝風格化設計
——產品外包裝風格化設計
——產品包裝封緘風格化設計
——產品包裝箱風格化設計
——包裝紙風格化設計
——手提袋風格化設計
4、媒體廣告風格化設計
——報紙廣告（通欄、半版、整版、報花、報眼）風格化設計
——雜志廣告風格化設計
——車體廣告（前面、側面、后面）風格化設計
——戶外燈箱（橫版、豎版）風格化設計
——終端燈箱（橫版、豎版）風格化設計
——可移動燈箱風格化設計
——大樓屋頂看版風格化設計
——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計
——電視標版風格化設計
5、POP風格化設計
——海報（橫版、豎版）風格化設計
——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設計
——立地式P0P風格化設計
——臺面陳列式P0P風格化設計
——產品模型POP風格化設計
——搖搖牌風格化設計
——貨架插卡風格化設計
——橫幅（單色、四色）風格化設計
——豎幅（單色、四色）風格化設計
6、促銷與活動風格化設計
——活動專用服裝風格化設計
——活動專用徽章風格化設計
——產品堆頭風格化設計
——遮陽傘風格化設計
——背景板風格化設計
7、陳列展示風格化設計
——商品陳列規范風格化設計
——專柜、類專柜風格化設計
——銷售專柜風格化設計
——展示臺、柜風格化設計
——會場展示風格化設計
——接待桌風格化設計
8、禮品風格化設計
——促銷禮品風格化設計
——公關禮品風格化設計
——常規禮品風格化設計
9、宣傳物風格化設計
——店招風格化設計
——招商手冊風格化設計
——DM風格化設計（單頁、手冊）
——產品畫冊風格化設計
其他非常規項目風格化設計（根據具體項目情況協定）這里說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。


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